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消費者の心の奥底にある本音を読む インサイトの達人 桶谷さん

10月上旬にやった商品開発の会。
その中で講演して下さったのがこの方↓

インサイト 桶谷さん
印刷会社DNP
外資系広告代理店JWT(ジェイウォルタートンプソン)
で戦略プランニングを担当されてきた
桶谷さん。

一般的なグループインタビューや
定量的なアンケート調査では、
消費者の心の奥底にある
「本音」はあぶりだせない。

その本音=インサイト
をあぶりだす手法と、
インサイトから
どうやって商品や宣伝を変えれば良いかの
ノウハウを持っています。

まずは「インサイト」の書籍を読んでみて、
興味があったら気軽に連絡を
とってみるといいでしょう。

また「インサイト」の本が気に入ったから、
実践編のこっちを読むと

具体的な作業のイメージが出来てより分かりやすいです。

エスノグラフィーや
行動調査の扱いにも精通していますね。

成熟した市場でブレイクする―を起こしたい人はぜひ!

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Tag:商品開発の会  Trackback:0 comment:3 

Comment

kammy URL|さっそく
#- 2010.10.25 Mon16:26
神谷です こんにちは

さっそくアマゾンで注文しました
私と同じ大学です(先輩 いや 後輩? 若く見えるのでわからないです)
楽しみです
嶋 URL|Kammyさん
#- 2010.10.25 Mon21:04
桶谷さん、
同じくらいかちょっと下かとおもいます。
若くみえます。
kammy URL|のりのりたれ
#- 2010.10.26 Tue10:57
ありがとうございます
本が届くの楽しみにしています
機会あればお会いしたいですね

それと以前言われてた納豆は これでしょうか?

http://blogs.yahoo.co.jp/packagekiss/8919457.html

多分そうですよね 面白い商品です
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Author:Founder of the marketing Study Group
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食品メーカーに勤務するマーケッター。
2003年よりマーケティングの勉強会を主催。

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